Con información de http://hiperconexion.com

Antes ya hemos hablado de los Neuroeventos y como hacer que tus clientes no olviden tu evento por medio de los sentidos, la distribución del recinto y los colores que usas en la decoración de tu evento; pero ahora vamos a hablar del Marketing sensorial aplicado a los eventos.

Es ese tipo de marketing que utiliza los 5 sentidos para despertar sensaciones y emociones en el público objetivo.

Una vez entendido este concepto, nos enfocaremos en el sentido del olfato, ¿por qué? La respuesta es simple, nuestro cerebro recuerda el 35% de lo que olemos y eso nos provoca revivir un momento en específico de nuestras vidas y que mejor que esa memoria sea de tu evento.

Las empresas que utilizan un espacio concreto para atender a sus clientes pueden hacer uso del marketing olfativo para mejorar la experiencia del cliente. Entonces, ¿por qué no utilizar el marketing sensorial dentro de las experiencias generadas por los eventos?

Las marcas ya han empezado a adentrarse en este mundo desde hace mucho y a beneficiarse de la ayuda de los aromas para transmitir su mensaje y ser recordadas. Por ejemplo, aroma a helado de chocolate en todo un auditorio durante la presentación de Magnum, aroma a chicle de menta en todo un recinto durante el congreso anual de Wrigleys, aroma a naranja al pasar debajo de un arco instalado por la marca Vita + en reforma durante una carrera de Nike…

Cualquier evento con una estrategia de marketing olfativo será un evento que llegue a la parte inconsciente de los asistentes y sea recordado por mucho más tiempo. Por este motivo, te dejamos 3 consejos básicos según Eventoplus para aplicar el marketing olfativo a los eventos:

Transmitir el concepto de marca en el evento: lujo, sofisticación, nostalgia, primavera, naturaleza… busca un aroma que las personas puedan asociar fácilmente a este concepto. Verifica que el aroma genera suficiente unanimidad en relación con el concepto que quieres comunicar.

Utiliza aromas originales y novedosos: El objetivo es crear impacto, influir de manera positiva en tu público, sorprender. Un aroma especial, fuera de lo común puede evocar conceptos como misterio, sofisticación, complicidad, etc.

Selecciona el aroma en base al target: Utiliza aromas adecuados a tu público. Por ejemplo, no se emplearía un aroma sofisticado para un evento destinado al público infantil, sino olores dulces, como caramelos o pasteles.