Agencia: ActNow! / GrupoMap
Campaña: Urban Night by Peugeot
Cliente: PEUGEOT DE MÉXICO
Marcas: SUVS 2008, 3008 y 5008
- Antecedentes:
En más de 10 años, Peugeot México ha escrito una gran parte de nuestra historia automotriz.
Aprovechando la firma del Tratado de Libre Comercio entre México y Chile, en 1997 Peugeot regresa a México por medio de importadores independientes. Los primeros modelos comercializados fueron el 306 y 405.
Dos años más tarde, en 1999 llegó a nuestro el país el Peugeot 206, modelo que impactó al mercado mexicano al ser un hatch con diseño único y superior a la competencia. En poco tiempo, el 206 se convirtió en el icono de la marca y el favorito de los mexicanos.
Para 2001 se establece Peugeot como filial, garantizando la presencia de marca en nuestro país. A partir de ese momento, se inician actividades con pocos, pero muy exitosos modelos como el Peugeot 206 XS, 306 Break y 406 Coupé.
En cooperación con la Secretaría de Educación Pública (SEP) y el Ministerio de Educación Nacional de Francia, en 2002 se creó el Centro de Formación para la Post-Venta Peugeot en la ciudad de Querétaro. En ese mismo año, tres acontecimientos importantes tuvieron lugar: la inauguración del Almacén de Refacciones Peugeot en Toluca y los lanzamientos del Peugeot 206 CC y 607.
En 2003, Peugeot lanzó al mercado el 307 Berlina, modelo que recibió por parte de la prensa mexicana el premio al “Auto del Año.” En junio de ese año, la gama 206 se amplió con la llegada del Peugeot 206 XR 1.6, 206XT ATM y Partner, como el primer vehículo utilitario de la marca.
Un año después inicia operaciones en México: Peugeot Finance; en 2005 se realiza el lanzamiento del nuevo Peugeot 407; y en 2006 se incorpora al portafolio de productos el Peugeot 307 Sedán y la Grand Raid. En materia de satisfacción al cliente se implementa el programa "La Red Peugeot Cumple" en cinco distribuidores de la Ciudad de México.
En 2007, Peugeot México celebró su décimo aniversario habiendo atendido a más de 80 mil clientes. En mayo de 2008, la Gama de Vehículos Utilitarios se fortalece y lanza la Peugeot Manager y Expert. A finales del primer semestre del año, llega a México el 308 Turbo, siendo el primer motor turbo de Peugeot con transmisión secuencial triptronic.
Para el 2010 se toma la decisión de formar la Gama con productos totalmente europeos. En 2012 la Red de Distribuidores Peugeot crece a 32 franquiciaros y 3 talleres certificados. En 2013 llegan a México la Partner Tepee, el 301, los 208 Hatch/GT y la Partner Maxi, que junto con la Partner y Manager fortalecen la Gama de Vehículos Utilitarios.
El 2014 fue un año muy importante para Peugeot México, ya que se implementó el programa de Postventa Peugeot Cumple con ocho compromisos dirgidos a la satisfacción total del cliente; así como el lanzamiento de la Crossover 2008, la nueva 3008 y el facelift del 508.
En marzo del 2015, el Nuevo Peugeot 308 fue nombrado Car Of The Year en Europa; la Gama de Vehículos Utilitarios se renueva con la tecnología de motores eficientes Diesel HDi y la Gama de Vehículos Particulares es ganadora de varios reconocimientos por parte de los medios especializados en el sector automotriz.
- Objetivos de Proyecto:
- En el mes de Enero de 2018 PEUGEOT lanzó la Nueva Gama de SUVs, SUV 2008
- y la Nueva SUV 5008, las cuales vienen a completar junto con la Peugeot SUV
- 3008 (lanzada en mayo 2017) la ofensiva SUV de la marca, ahora es momento de
- dar a conocer a los invitados que la marca tiene una SUV para diferentes estilos
- de vida. ?
- Bajo el slogan “ Nunca una SUV había llegado tan lejos”, se desarrolló el
- concepto de “URBAN NIGHT by PEUGEOT”
- Se creó una ruta en diversos puntos del Centro Histórico de la CDMX para
- transmitir a los medios e influencers la experiencia de innovación tecnología y
- equipamientos Premium de los vehículos.
- Generamos varios Prospectos / Leads para aumentar contenido para RS de
- Peugeot México, incrementar seguidores.
- Fechas: 6 y 7 de Junio del 2018
- Duración del evento de 18:30hrs a 00:00 hrs
- Estrategia y Creatividad:
La estrategia fue darle una experiencia a los invitados para que pudieran manejar las SUVs en situaciones reales de la CDMX, deteniéndonos en lugares poco usuales para muchos, si no es que para todos.
Los lugares fueron:
- Salón Paseo de Gracia
- Palacio Escuela de Medicina
- Peletería Migliano Hermanos
- Zinco Jazz
Demostrando en cada uno de ellos una cualidad y característica de cada una de las SUVs.
- Resultados
Un evento exitoso y con la ayuda de nuestros 45 influencers y 35 medios logramos más de 5 mil impactos.
Logramos posicionar "Urban Night Peugeot", dentro de las plataformas sociales, adueñándonos de la conversación digital como una Experiencia de Marca utilizando como hashtag #NuevaGamaSUVPeugeot (más que una prueba de manejo).
